LAS COMPAÑÍAS DISTRIBUIRÁN FOLLETOS Y REVISTAS EN LAS ESCUELAS DE TODO EL PAÍS

“Por una minería limpia, segura y sustentable”. Ese es el slogan que cierra cada uno de los spots publicitarios de la campaña que en los próximos días lanzará la Cámara Argentina de Empresarios Mineros (CAEM) y que comenzará con una pieza sobre “la importancia de la minería en la vida cotidiana”. La secuencia para radio y televisión, que se completará con publicidad gráfica, estará cruzada por la “sustentabilidad ambiental” de la actividad e incluye otros cortos sobre el aporte al desarrollo económico y laboral. Además, la nueva estrategia del sector, de salir a “aclarar todas las dudas de la sociedad”, incluye una serie de folletos y revistas para distribuir “a la población en general” y también en los colegios primarios y secundarios. Esos textos, que están preparándose desde hace varios meses, son similares a los que ya entregan las mineras en provincias donde operan, como San Juan, según anticipó a BAE una fuente del sector. “A partir de lo de Famatina -donde los vecinos rechazaron la instalación de la canadiense Osisko Mining Corp- nos dimos cuenta que hay no hay margen para elegir si explicamos o no explicamos. Hay que explicar y aclarar todas las dudas que tenga la sociedad sobre una actividad que es sustentable y limpia”, completó otra fuente consultada. La estructura de campaña publicitaria, que fue impulsada por las mineras multinacionales -Barrick Gold, Alumbrera, Pan American Silver y Vale-, se terminó de definir en los últimos 15 días. En la reunión de la CAEM de mediados de febrero pasado, que se hizo después de la conformación de la Organización Federal de Estados Mineros, los empresarios habían definido iniciar la secuencia de spots con el que aborda específicamente la problemática ambiental. Pero luego, con el enfriamiento de los conflictos, decidieron volver al esquema original. “Para fabricar teléfonos celulares o computadoras se utiliza hierro, aluminio, cobre, plomo, zinc, oro, plata y sílice”, argumentaron. Los empresarios creen que la fundamentación del uso de los minerales para la medicina, la vida diaria y la industria en general -siempre planteado desde un punto de vista ambientalmente sustentable- ayudarán a conjurar los temores sobre el sector y encorsetar los reclamos sobre el nivel de aporte económico para las provincias y la Nación. Ambos puntos fueron clave en los conflictos de septiembre del año pasado en Mendoza, que terminaron con la orden del entonces candidato a gobernador por el kirchnerismo, Francisco “Paco” Pérez, para que los legisladores del Frente para la Victoria vetaran el proyecto San Jorge, que preveía extraer oro y plata en esa provincia. El otro tramo de la campaña -que ya conoce el Gobierno a través del secretario de Minería, Jorge Mayoral, y que desarrolló Quintana comunicación-, está destinada a subrayar el aporte a las economías regional y nacional del sector. En ese punto buscarán hacer eje en la creación de empleo, que para la Secretaría de Minería está en más de 500.000 puestos, entre trabajo directo e indirecto. Pero los datos finos, que discriminan entre megaminería y pequeña y mediana minería, revelan que la minería a cielo abierto -que es la que está cuestionada tanto por su efecto ambiental como por el nivel de aporte económico a la economía local- creó hasta 2010 poco más de 29.000 empleos directos en la 39 megamineras que operan en la Argentina. Así consta en los datos que maneja el INDEC en base a la información declarada al Estado por las empresas. Según la Organización Internacional del Trabajo (OIT), la minería metálica industrial creó 2,75 millones de puestos de trabajo directo, lo que representa el 0,09% de los puestos de trabajo en todo el mundo. Sin embargo, la pequeña y mediana minería emplea -de acuerdo con el mismo informe- unos 13 millones de trabajadores. Más allá de esas diferencias de mediciones, los empresarios confian en que la campaña les permitirá “aclarar los mitos sobre la minería” y aliviar las criticas a la minería a cielo abierto, pero que -aseguran en la CAEM- cuenta “con el apoyo de los gobernadores y de la Nación”. BARRICK GOLD, VALE, ALUMBRERA Y PAN AMERICAN SILVER IMPULSAN EL SPOT

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